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Wednesday, November 23, 2011

La Biografía [interactiva] de Steve Jobs (O porque la experiencia de leerla me dio una idea del futuro de los libros)


Mucho se ha escrito ya sobre esta biografía de Walter Isaacson que ha comenzado a romper algunos récords y que por lo menos a manera personal considero un libro muy detallado y cautivante.

Pero más que hablar en detalle del libro quisiera recalcar la experiencia mientras lo leía, que de alguna manera me arroja un poco de luz sobre el futuro de la lectura.

Déjenme explicarlo.

Cada foto, frase, foto, personaje, video, anuncio, suceso, evento, anécdota, libro, lugar, marca, mención, gráfica, canción, anuncio que este libro menciona, está en la Web.

Si el libro habla del lanzamiento de Macintosh en 1984, Youtube tiene el video, si Isaacson habla sobre la segunda reunión del equipo de NeXT que comenzó con la frase "The Honeymoon is over", también está el video. Los anuncios de la Apple II, la presencia del hijo de Steve Jobs en los eventos de Apple, las anécdotas e historias de otros protagonistas de la biografía, todo está en línea.

Y aunque probablemente mi experiencia fue más palpable al leerlo en su totalidad desde la aplicación de Kindle del iPad (facilitando el acceso a las referencias hipervinculadas) la realidad es que cualquiera que lea el libro y tenga una computadora cerca puede tener acceso a todo este material.

Es también claro que por la naturaleza de la vida de Jobs (alrededor de la tecnología y los electrónicos de consumo personal) existe mucho más material "extendido" que en otros libros. Pero aún así la experiencia me puso a meditar en algunos puntos en los que la lectura está evolucionando. Y los quiero enumerar a continuación:

1. Toda lectura tiene ahora en la web, una especie de "Bonus Track" (como la de los DVD) con material extendido al alcance de la mano.

2. Los aparatos de lectura electrónica dan acceso directo a estos "Bonus Tracks" de la web. La lectura amplificada se convertirá poco a poco en la norma.

3. Los nuevos escritores entenderán esta dinámica y la aprovecharán para desarrollar nuevas formas de narrativa. En el futuro leer se convertirá cada vez más en una experiencia trans mediática.

4. Esta nueva extensión de la experiencia trae un gran problema: Distracción.

5. El punto 4 causará una división entre los "nuevos lectores" y los lectores más puristas que preferirán la experiencia no conectada con un mayor grado de enfoque. (Un punto que desarrolla brillantemente William Powers en su libro Hamlet's Blackberry: A Practical Philosophy for Building a Good Life in the Digital Age)

Así que sea que estés leyendo este libro o no. Me gustaría dejarte pensando ¿te emociona esta nueva era de lectura extendida? ¿O será que prefieres el confort de un viejo libro de papel, lejos del ruido virtual del exceso de información? Lo que si tenemos, son opciones.

Feliz lectura. ;)

Tuesday, November 01, 2011

"Lemmings" de Apple: 1985 definitivamente no fue 1984



Un poco de historia publicitaria:

Muchos han llamado el célebre anuncio "1984" creado para el lanzamiento de Macintosh de Apple, "El Ciudadano Kane de los anuncios publicitarios", y  tanto Advertising Age como TV Guide lo han nombrado como "El más grande comercial de todos los tiempos".

El comercial es célebre por muchas razones: Un presupuesto de $750,000 de producción, dirigido por Ridley Scott, fue transmitido solamente una vez en el Super Bowl de ese año, anunciaba el lanzamiento de una computadora personal revolucionaria y además es una clara alusión hacia el IBM de esos tiempos, comparando al gigante rival de Apple con el Big Brother de George Orwell.

Pero el punto de este post es el comercial que lo siguió en 1985: "Lemmings" (Lémures), para el lanzamiento de "Macintosh Office". Mucho se ha dicho sobre "1984" pero muy poco se conoce este comercial dirigido por Tony Scott (hermano de Ridley) que obviamente trata, sin lograrlo, construir sobre el tono, estilo y éxito de su antecesor. (Aún en Youtube, 26 años después la versión con más views de "1984" supera los 8 millones, "Lemmings" apenas los 80,000)

El comercial fue tomado como una ofensa para el mismo grupo objetivo al que se dirigía y según cuenta Walter Isaacson en su cautivante biografía Steve Jobs, la junta directiva de Apple estuvo tentada a publicar una página de disculpas a lo que la agencia (Chiat/Day) reaccionó diciendo que de hacerlo ellos publicarían una disculpa de la disculpa.

En una época en la que todo el mundo parece hablar de los éxitos de Apple,  vale la pena recordar que fueron muchos también los fracasos; y en el caso de este comercial una señal de lo que sería el final del "primer acto" de Jobs en Apple, apenas a un año de uno de sus más grandes éxitos pero sin lograr superar al "Big Brother" que tan hábilmente describió en el primer comercial.

Abajo, el comercial en mención. Y para más de la cautivante historia de Steve Jobs y Apple, de verdad que Steve Jobs de Walter Isaacson es un #librorecomendado que cuesta soltar una vez que lo comienzas.