Los últimos acontecimientos en Cannes han logrado que sin lugar a dudas (y al mejor estilo “SI/NO TLC” ó “Hillary/Obama for President”) la publicidad costarricense se divida en bandos. Sin embargo, esto confirma algo que noté cuando entré a formar parte del ámbito, flora y fauna de la industria publicitaria de este país:
Cuando se trata de agencias, siempre ese necesario tener a quien criticar.
Mi inducción inicial al asistir a mi primer festival “Pregonero de Bronce” en el año 2000 fue algo así como: “En esa mesa están los de JBQ… ¡Son unos odiosos!” “Hacen casting para que entrés a trabajar” “Se creen mucho” etc. Luego, y lo acepto, caí en ese sentimiento anti-jbq que reinaba en esos años y también arrugué la cara al escuchar el ya clásico “Jota-Be-Qu, Jota-Be-Qu” que acompañaba la celebración de los muchos premios que ganaban.
Unos años más tarde, Consumer Excepcional pasa a ser Tribu con todo y edificio nuevo. Y es en ese momento que se me invita a odiar a un nuevo personaje, Jorge Oller: Por snob, por déspota, por “juegaevivo” o por un montón de razones más. Y yo, ni corto ni perezoso por inmadurez, por “seguir al rebaño” o por lo que ustedes quieran, decidí unirme al club anti Tribu/anti Jorge/anti Lovemarks.
Curiosamente, años después y luego de que también sobrara quien me quisiera poner en contra de cualquier persona o cosa con apellido “Garnier” (incluyendo el champú que no tiene nada que ver, aunque no lo crean), el Volcán de Oro y la Asociación de Agencias de Publicidad me permitirían conocer a Alberto Quirós, a Jorge Oller, a Mauricio Garnier y luego a muchos protagonistas (viejos y jóvenes) de este nuestro pequeño pero convulso mundo publicitario. ¡Y oh sorpresa! Tal y como yo, tenían defectos, no eran perfectos ni ellos ni sus agencias, pero eran profesionales, gente interesante y además… ¡Increíble! ¡Inaudito! ¡Pasmoso! ¡Muchos eran buenas personas!
Es el 2008 y el “Mise en scène” de la publicidad costarricense vuelve a cambiar. Ahora tenemos villanos nuevos, y entre otros se nos está enseñando a no simpatizar con Christian Caldwell y JWT Costa Rica e incluso a tener algo en contra de Giovanni Bulgarelli de Ogilvy (a quien todavía no conozco personalmente y sobre quien he decidido no emitir juicio personal me digan lo que me digan).
Ahora bien ¿Cuál es mi punto? Tenemos derecho a no estar de acuerdo en las acciones de otros y a expresarlo, tenemos derecho a creer que el Caso Nelka no es merecedor de los premios ganados, tenemos derecho incluso a convertirnos en la KGB del Trucho o la CIA de los reglamentos de festival. Pero no tenemos derecho de hablar mal de gente a la que no conocemos. Me molestó mucho leer un comentario en Fusil de Chispas donde alguien criticaba y cuestionaba que alguien alabara la humildad de Christian Caldwell. Estimado señor: ¿Lo conoce usted acaso? ¿Ha hablado con él o sabe algo más que lo que se ha escrito en blogs como este? Si no es así, limítese a hablar y opinar sobre el Caso Nelka.
De mi parte, me niego a seguir “creando villanos” dentro de nuestro mundo publicitario. Si este círculo es tan pequeño, me cuesta menos buscar a alguien, llamarlo o saludarlo en algún evento o hasta en el “Bar La Esquina” que despotricar digitalmente contra esa persona.
Si no estoy de acuerdo con algo, preferiré discutir frente a frente la razón y el por que cuestiono sus acciones y no prestarme a comentar y sembrar cizaña como la sembraron conmigo cuando recién entraba a este gremio.
Sea como sea, hay 4 leones para Costa Rica, una Asociación de Agencias de Publicidad que está activa y un Círculo de Creativos en ciernes. El futuro de la creatividad y publicidad costarricense está en manos de nosotros, en nuevos leones (águilas, volcanes, globos, pollitos etc), en nuevas figuras (aunque sean controversiales) y en caminar todos juntos para elevar el nivel publicitario del país.
Si no nos unimos, no lo vamos a lograr. Si bien tenemos el derecho (y en algunas instancias probablemente hasta la razón): Criticar, estudiar los reglamentos, perder el tiempo llamando para saber si un cliente existe o no y hablar en contra de las personas que no conocemos no va a lograr nada: Ni que devuelvan los leoncitos “en aras de la justicia” ni que avance el país en el panorama publicitario mundial.
¿Un poco de Naiveté de mi parte? Puede ser. Pero en este caso si el asunto es salir adelante, prefiero ser conciliador que beligerante.
Cuando se trata de agencias, siempre ese necesario tener a quien criticar.
Mi inducción inicial al asistir a mi primer festival “Pregonero de Bronce” en el año 2000 fue algo así como: “En esa mesa están los de JBQ… ¡Son unos odiosos!” “Hacen casting para que entrés a trabajar” “Se creen mucho” etc. Luego, y lo acepto, caí en ese sentimiento anti-jbq que reinaba en esos años y también arrugué la cara al escuchar el ya clásico “Jota-Be-Qu, Jota-Be-Qu” que acompañaba la celebración de los muchos premios que ganaban.
Unos años más tarde, Consumer Excepcional pasa a ser Tribu con todo y edificio nuevo. Y es en ese momento que se me invita a odiar a un nuevo personaje, Jorge Oller: Por snob, por déspota, por “juegaevivo” o por un montón de razones más. Y yo, ni corto ni perezoso por inmadurez, por “seguir al rebaño” o por lo que ustedes quieran, decidí unirme al club anti Tribu/anti Jorge/anti Lovemarks.
Curiosamente, años después y luego de que también sobrara quien me quisiera poner en contra de cualquier persona o cosa con apellido “Garnier” (incluyendo el champú que no tiene nada que ver, aunque no lo crean), el Volcán de Oro y la Asociación de Agencias de Publicidad me permitirían conocer a Alberto Quirós, a Jorge Oller, a Mauricio Garnier y luego a muchos protagonistas (viejos y jóvenes) de este nuestro pequeño pero convulso mundo publicitario. ¡Y oh sorpresa! Tal y como yo, tenían defectos, no eran perfectos ni ellos ni sus agencias, pero eran profesionales, gente interesante y además… ¡Increíble! ¡Inaudito! ¡Pasmoso! ¡Muchos eran buenas personas!
Es el 2008 y el “Mise en scène” de la publicidad costarricense vuelve a cambiar. Ahora tenemos villanos nuevos, y entre otros se nos está enseñando a no simpatizar con Christian Caldwell y JWT Costa Rica e incluso a tener algo en contra de Giovanni Bulgarelli de Ogilvy (a quien todavía no conozco personalmente y sobre quien he decidido no emitir juicio personal me digan lo que me digan).
Ahora bien ¿Cuál es mi punto? Tenemos derecho a no estar de acuerdo en las acciones de otros y a expresarlo, tenemos derecho a creer que el Caso Nelka no es merecedor de los premios ganados, tenemos derecho incluso a convertirnos en la KGB del Trucho o la CIA de los reglamentos de festival. Pero no tenemos derecho de hablar mal de gente a la que no conocemos. Me molestó mucho leer un comentario en Fusil de Chispas donde alguien criticaba y cuestionaba que alguien alabara la humildad de Christian Caldwell. Estimado señor: ¿Lo conoce usted acaso? ¿Ha hablado con él o sabe algo más que lo que se ha escrito en blogs como este? Si no es así, limítese a hablar y opinar sobre el Caso Nelka.
De mi parte, me niego a seguir “creando villanos” dentro de nuestro mundo publicitario. Si este círculo es tan pequeño, me cuesta menos buscar a alguien, llamarlo o saludarlo en algún evento o hasta en el “Bar La Esquina” que despotricar digitalmente contra esa persona.
Si no estoy de acuerdo con algo, preferiré discutir frente a frente la razón y el por que cuestiono sus acciones y no prestarme a comentar y sembrar cizaña como la sembraron conmigo cuando recién entraba a este gremio.
Sea como sea, hay 4 leones para Costa Rica, una Asociación de Agencias de Publicidad que está activa y un Círculo de Creativos en ciernes. El futuro de la creatividad y publicidad costarricense está en manos de nosotros, en nuevos leones (águilas, volcanes, globos, pollitos etc), en nuevas figuras (aunque sean controversiales) y en caminar todos juntos para elevar el nivel publicitario del país.
Si no nos unimos, no lo vamos a lograr. Si bien tenemos el derecho (y en algunas instancias probablemente hasta la razón): Criticar, estudiar los reglamentos, perder el tiempo llamando para saber si un cliente existe o no y hablar en contra de las personas que no conocemos no va a lograr nada: Ni que devuelvan los leoncitos “en aras de la justicia” ni que avance el país en el panorama publicitario mundial.
¿Un poco de Naiveté de mi parte? Puede ser. Pero en este caso si el asunto es salir adelante, prefiero ser conciliador que beligerante.
